애플의 AI 검색 독립 선언? 퍼플렉시티 탑재설에 흔들리는 구글
📋 목차
애플이 구글과의 다년 계약을 정리하고, 아이폰의 기본 검색 엔진을 AI 중심으로 대체할 수 있다는 전망이 현실화되고 있어요. 최근 알려진 ‘퍼플렉시티(PERPLEXITY)’ 탑재 검토 소식은 단순한 기술 변화가 아니라, 글로벌 검색 시장의 주도권이 이동할 수 있다는 신호로 읽히고 있답니다.
이 변화는 단지 아이폰 사용자만의 문제가 아니에요. 검색 광고 생태계, 포털 비즈니스 모델, 스마트폰의 사용자 인터페이스 전반을 바꾸는 흐름으로 이어질 수 있어요. 지금부터 그 배경과 앞으로의 전망까지, 하나씩 정리해볼게요.
🧠 애플, 왜 구글과 결별하려 할까?
애플은 지금까지 아이폰의 기본 검색 엔진으로 구글을 채택하고 있었어요. 양사는 매년 수조 원대의 검색 수수료 계약을 맺고 있었고, 이를 통해 구글은 아이폰 사파리(Safari) 브라우저를 통해 막대한 검색 광고 수익을 거두고 있었죠.
하지만 최근 애플 내부에서 “검색의 주도권을 직접 갖겠다”는 전략이 구체화되고 있다는 이야기가 나왔어요. 이유는 명확해요. AI 시대가 되면서 텍스트 링크 기반 검색보다는 요약형 답변을 제공하는 생성형 검색으로 흐름이 이동하고 있기 때문이죠.
게다가 애플은 자사 생태계 통제를 강화하고, 개인정보 보호 측면에서도 구글 검색 광고 시스템에서 탈피하고 싶어 해요. 이는 ‘광고가 아닌 서비스 경험’을 강화하려는 애플의 철학과도 맞닿아 있답니다.
🔎 퍼플렉시티는 어떤 AI 검색인가?
퍼플렉시티는 ChatGPT와 같은 생성형 AI 기술을 검색에 접목한 플랫폼이에요. 기존처럼 수많은 링크를 보여주는 대신, 하나의 요약된 답변을 문단으로 제공하고, 그 출처까지 명확하게 링크로 안내해주는 방식이죠.
사용자는 마치 인간이 정리해주는 것처럼 자연스럽고 빠르게 정보를 얻을 수 있어요. 질문을 한 번 더 하지 않아도 되고, 복잡한 사이트를 여러 번 클릭할 필요도 없죠.
이처럼 사용성에서 큰 차이를 보이기 때문에, 퍼플렉시티는 이미 미국 Z세대를 중심으로 빠르게 점유율을 높이고 있어요. 애플이 이 기술을 사파리에 기본 탑재한다면, 구글은 가장 큰 핵심 사용자를 잃게 되는 셈이에요.
📉 구글 시총 180조 증발…주가 폭락 이유
이 뉴스가 알려지자마자 구글 모회사 알파벳(GOOG) 주가는 하루 만에 7% 이상 급락했어요. 금액으로만 약 1,300억 달러, 한화로 180조 원이 증발한 셈이죠.
그 이유는 검색 광고 매출 구조 때문이에요. 구글 전체 매출의 약 77%가 광고 수익이며, 이 중 상당 부분이 아이폰 사용자에서 나오고 있거든요. 애플과의 계약이 종료되거나 약화되면, 구글 입장에선 광고 매출의 큰 축이 흔들리는 거예요.
📱 애플의 AI 검색 탑재가 불러올 변화
애플은 단순히 퍼플렉시티를 탑재하는 것 이상의 변화를 준비하고 있어요. iOS 차원에서 AI 검색을 기본 기능으로 넣고, 사용자가 특별히 설정하지 않아도 요약형 AI 결과가 기본값으로 제공될 수 있어요.
이는 사용자의 정보 탐색 경험을 완전히 바꿀 수 있어요. “10개 링크 중 하나 고르기”에서 “한 번에 핵심 요약 보기”로 중심이 이동한다는 거예요. 검색 UX 자체가 변하게 되는 거죠.
🌐 글로벌 검색 시장 판도 재편 가능성
그동안 검색 시장은 구글이 지배해왔어요. 하지만 이제는 ChatGPT, Bing Copilot, Perplexity, Neeva 등 다양한 AI 검색 플랫폼이 경쟁자로 등장하고 있어요.
여기에 세계 10억 명 이상이 쓰는 애플이 직접 시장에 뛰어들면, 구글의 지배력은 급속히 약해질 수 있어요. 더 이상 '링크 중심 검색'은 대세가 아니게 되는 거예요.
🏢 국내 포털 기업 네이버·카카오에 미치는 영향
이 흐름은 국내 기업에도 긴장감을 주고 있어요. 네이버와 카카오는 아직까지는 링크 기반 검색 모델에 의존하고 있고, 광고 매출 비중이 절대적이에요.
만약 사용자가 AI 검색의 편리함에 익숙해지면, 포털 메인에서 검색하는 빈도는 줄어들게 돼요. 이는 광고 수익에 직결되는 문제죠. 특히 네이버는 스마트폰 브라우저 점유율이 낮기 때문에 더욱 영향을 받을 수 있어요.
지금은 단지 ‘해외 기업 간 계약 문제’처럼 보이지만, 실제로는 검색 생태계 전체의 전환점이 되고 있어요. 네이버도 하이퍼클로바X 등을 활용해 대응하고 있지만, 시장 반응 속도는 애플에 비해 느리다는 평가도 있어요.
❓ FAQ
Q1. 퍼플렉시티는 어떤 서비스예요?
A1. 질문에 대해 요약된 답변을 주고, 출처까지 명확히 제시하는 AI 기반 검색 엔진이에요.
Q2. 애플이 구글을 완전히 버리나요?
A2. 아직 확정은 아니지만, 기본 검색 엔진을 단계적으로 바꾸려는 시도가 진행 중이에요.
Q3. 구글 주가가 왜 그렇게 떨어졌어요?
A3. 아이폰에서의 검색 비중이 크기 때문에, 애플의 변화가 광고 수익에 큰 타격이 된다고 판단한 거예요.
Q4. 국내 이용자에게 직접 영향이 있나요?
A4. iOS 기기를 쓰는 사용자라면 새로운 검색 인터페이스를 곧 접하게 될 수 있어요.
Q5. 네이버는 어떤 대응을 하고 있나요?
A5. 하이퍼클로바X 기반 요약형 뉴스 검색 등을 테스트 중이에요.
Q6. 구글 검색은 완전히 사라질까요?
A6. 아니요, 여전히 많은 플랫폼에서 사용되지만, 점유율이 줄어들 수는 있어요.
Q7. 퍼플렉시티는 무료인가요?
A7. 현재는 무료로 제공되며, 향후 일부 유료 기능이 생길 수 있어요.
Q8. AI 검색이 부정확할 때도 있나요?
A8. 물론이에요. 여전히 팩트 오류나 왜곡된 요약이 발생할 수 있어요. 출처 확인은 꼭 필요해요.
